问世近半个世纪的“芭比娃娃”并未因时光的流逝而风光不再。据此间媒体 3日报道，在刚刚过去的2002年圣诞节里，“芭比娃娃”仍然是世界各国大多数儿童的首选玩具，也因此被誉为世界“玩具皇后”。

以美国市场为例，46.7％的消费者对售价20美元的“芭比娃娃”独有情钟。“芭比娃娃”成为世界“玩具皇后 ”的秘诀在于生产它的马特尔公司不断推出新产品，目前已有100 多种“芭比娃娃”问世。该公司还把“芭比娃娃”造就成影视明星，2002年推出首部芭比儿童电影片--《冒失鬼芭比》，成为该年美国第二大畅销儿童影片，从而使“芭比娃娃 ”的销量大增。

其他一些玩具商曾通过开发儿童电脑和“布拉茨娃娃”，企图打破“芭比娃娃”在玩具市场上的垄断地位。2001 年推出的大头、浓艳和服饰艳丽的“布拉茨娃娃”一度夺走了6％的“芭比娃娃”消费者，但它在创造了持续6个月的销售最高记录之后，去年圣诞节的销量大幅下跌，只有6.1％的消费者问津。儿童电脑的消费者也只占玩具消费总人数的9.7％。